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WIE WIRD PR ERFOLGREICH? AUF DIESE TRENDS SETZEN BRANCHENEXPERTEN

Welche Trends beschäftigen die Branche? Podcast, Influencer, Kurzvideos – welchesFormat birgt das größte Potenzial für die PR? Auf was kommt es bei der PR-Arbeit wirklich an? In der Marktstudie "Zukunft der PR: Wie wird sich die PR-Branche in den kommenden Jahren verändern?" beleuchten wir zusammen mit dem Medienbeobachter Landau Media die Thematik aus Sicht der PR-Manager/innen: Mehr als 200 PRler aus der gesamten DACH-Region haben an der Online-Umfrage teilgenommen. Die Studie zeigt, wie Kommunikatoren derzeit arbeiten, welche Trends auf die Branche zukommen und wie PR-Arbeit weiter erfolgreich sein kann. Abgerundet wird die Studie mit acht Gastbeiträgen von Experten wie Frank Behrendt, Senior Advisor bei Serviceplan, oder Marie-Christine Schindler, Autorin von „PR im Social Web“, und Thomas Dillmann, Chefredakteurdes PR-Journal.

 

Top Insights von 220 PR-Profis

  • 58 % derPR-Schaffenden arbeiten mit Influencern zusammen
  • Instagram hat sich zum wichtigsten Social-Media-Kanal im PR-Bereich entwickelt
  • Nur 13 % der Umfrageteilnehmer bewerten die Digitalisierung in der Branche als weit vorgeschritten
  • Für ein Drittel sind flexible Arbeitszeiten das wichtigste Kriterium bei der Arbeitgeberwahl
  • 40 % der Befragten bewerten die Work-Life-Balance mindestens mit gut
  • Nahezu drei Viertel bieten neben der PR-Arbeit auch weitere Dienstleistungen an

 

Nach der Frage, was sich in den vergangenen Jahren am meisten in der PR-Branche verändert hat, gaben alle Interview-Partner dieselbe Antwort: Die Digitalisierung. So stehen mittlerweile deutlich mehr Kanäle zur Verfügung und Journalisten fungieren längst nicht mehr als klassische „Goalkeeper“. Wie geht die PR-Branche mit dieser Fülle an neuen Möglichkeiten um? Wo bestehen aktuell Trends? Wie wird sich der Kommunikationsbereich in den nächsten Jahren weiterentwickeln?

 

Erfolgreich durch Influencer-PR

Durch die stetig steigende Mediennutzung in Deutschland nimmt auch der Einfluss von Influencern auf die Bevölkerung zu. Daher sind Influencer mittlerweile ein fester Bestandteil der Kommunikationsstrategie vieler Unternehmen. Bereits 58 % der befragten PRler arbeiten mit diesen zusammen. Doch wie kann Influencer-PR erfolgreich gestaltet werden? Marie-Christine Schindler, Autorin des Buchs „PR im Social Web“,beschreibt einen 9-Punkte-Plan und gibt wertvolle Tipps, wie sie perfekt in der PR eingesetzt werden können.

 

Messen wir heute mit den falschen Zahlen?

Webseiten, Blogs, Social Media – die Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen verlagert sich immer mehr in den Online-Bereich. Dadurch steigt nicht nur die Reichweite der Kampagnen enorm, sondern auch deren Erfolg kann vermeintlich besser gemessen werden. Doch wie aussagekräftig sind die zur Verfügung stehenden Daten tatsächlich? Darüber gibt Uwe Mommert, Managing Partner von Landau Media, eine Einschätzung und verrät mit welchen Maßnahmen die KPIs deutlich relevanter werden können.

 

New Work als Treiber der PR

Immer mehr PR-Manager/innen haben dieMöglichkeit, mobil zu arbeiten und das sogar zu 38 % weltweit. Das ist ein Aspekt, der bei der Wahl des Arbeitgebers zunehmend wichtiger wird. Ein fancy gestaltetes Office hingegen zieht die wenigsten PRler an. Worauf PR-Agenturen und Inhouse-PR-Abteilungen stattdessen setzen sollten, um hochqualifizierteFachkräfte für sich gewinnen und halten zu können, wird in der umfangreichen Marktstudie aufgeschlüsselt. Außerdem verrät Frank Behrendt, der Guru derGelassenheit, wie die Work-Life-Balance mit einfachen Tricks deutlich ausgeglichener wird, ohne auf eine Karriere verzichten zu müssen.

 

Werde zum PR-Trendsetter

Neben den aktuellen Herausforderungen der Digitalisierung beschäftigen PR-Schaffende auch verschiedenste Zukunftstrends. Dabei ist es wichtig, keine neue Möglichkeit der Öffentlichkeitsarbeit zu verpassen, um ein Unternehmen perfekt platzieren zu können. Hier wird vor allem den Podcasts großes Potenzial für die kommenden Jahre zugerechnet. Daneben existieren weitere vielversprechende Trends, die in der neuen Marktstudie mit mehreren Branchenexperten aufgeschlüsselt werden.

All das erfährst du in der umfangreichsten Marktstudie der gesamten Branche! Lade sie dir jetzt kostenlos herunter und erhalte die neusten Informationen und Insights über die PR im DACH-Raum! 🚀

Viel Spaß beim Lesen! 😊

Jetzt Marktstudie kostenlos herunterladen
Sarah Amler

Digital Process & Marketing Manager

Sarah ist bei aclipp zuständig für das Performance Marketing, alle Social Media Aktivitäten und das digitale Onboarding in unserer Software.
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